馮衛東:愛科學,證因果
2021-09-08 10:28 馮衛東

2馮衛東:愛科學,證因果

來源:黑馬智庫(ID:heima_ying) 作者:馮衛東

親愛的創業者朋友:

大家好,我是天圖投資管理合伙人、黑馬實驗室加速導師馮衛東。

2015年,我與創業黑馬聯合開辦「品牌創業黑馬實驗室」。最初的想法便是,與優秀的創業者產生鏈接,將我學到的知識、掌握的理論、實踐過的方法,賦能這群優秀創業者使其獲得創造性成長。并且,在鏈接項目過程中,我也會用真金白銀對具有潛力、優秀的項目進行資本助力。

如今,「品牌創業黑馬實驗室」 10期也已經開營了。這 6年時間里,我陪伴和見證了 187位創業者加速成長。作為第一批在黑馬開辦實驗室的導師,我的實驗室也是40多個黑馬實驗室中,覆蓋人群最多的、影響范圍最深遠的。

在我看來,黑馬實驗室的最大特點便是“與創業者最需要的東西是互相對應結合”,通過共創的方式,幫助創業者實現認知加速、資源加速、資本加速。

實驗室的導師都是各個領域的深度實踐者或投資人,都有自己的一套理論體系,能幫助創業者實現認知升級。同時,創業者之間可以相互鏈接,鏈接到它的上下游、合作伙伴,進行資源整合。并且,還能夠鏈接到資本,獲得實驗室導師直投或跨實驗室投資。

如嬰兒零輔食品牌「寶寶饞了」,是我實驗室7期成員企業。進入實驗室后就對品牌的重新打造和模式升級,并在“觸、轉、鎖、增”四個環節做了環環相扣的品牌運營,從而帶來了巨大的的商業價值。半年時間,便從天貓店月銷售數十萬元突破為千萬元級別。此外,其A輪和A+輪的過億元投資,也均是我們天圖獨家投資的。

還有專業源頭翡翠珠寶品牌「對莊翡翠」,在加入「品牌創業黑馬實驗室」的品牌名其實是「對莊」,采用的是翡翠行業的行話做品牌名,忽略了普通消費者的感受。明確品類才能高效對接客戶需求,在實驗室接受升級定位理論后,他們進行了重新定位,從一個翡翠品牌變成了一個線上翡翠交易市場,并且明確了品牌名,如今單月營收已經超過3億。

我是一個堅定不移的、純粹的科學主義者。我相信人類的一切進步,最終都來源于“認知”的進步,而認知進步的核心,其實是“對世界的科學認知”。

人們常說“知易行難”,其實歸根結底還是你有所不知,因為你不知道怎么做,才會變得容易。就像我們現在能做到的上天入地,在古人看來就是神仙做的事情,這正是因為我們的認知升級了。

人的一生,就是一個終身學習,不斷追求認知進步的過程,并且要學以致用,真正把自己學到的東西用于實踐,去執行落地。我對品牌定位理論的研究,也是會落在自己投資的項目上,甚至也會用在天圖投資的品牌建設上,實現天圖投資的定位、聚焦、專業化。

在「品牌創業黑馬實驗室」,我主要會通過四個方面加速創業者:

首先,品牌定位升級

系統性構建科學品牌戰略,讓創業者少走彎路,不踩大坑;

其次,實戰演練

在理論與實戰雙管齊下中,幫助學員進行項目問診、建議指導和成果復盤;

再者,資源對接

創業者與導師之間、與創業者之間相互鏈接優質資源;

最后,資本賦能

專門為實驗室成員準備資本強化輔導和融資路演,優質項目有機會獲得資本支持。

天圖投資專注消費品投資,我也希望有更多的消費領域的創業者,能來到「品牌創業黑馬實驗室」。最好是已經完成市場初步驗證的,如公司年營收有幾千萬,這樣,我能幫他快速地提升認知,尤其是在品牌戰略方面,然后鏈接各種有效資源,甚至是資本。

最后,希望黑馬實驗室成員終身學習,不斷追尋認知進步,也期待更多優秀的創業者加入黑馬實驗室,我在黑馬實驗室為你加速。